昨天高考开考，各大品牌各显神通蹭热点，比考生还忙。

有些品牌热点蹭得好，达到了自己的品牌营销目的，也有些品牌马失前蹄，跟不好热点，反倒惹群嘲。

比如某品牌出的海报文案是：高考加油！100分冲鸭！！，但实际高考满分并非都是100分，引起网友群嘲，后紧急处理，将“100分”修改成了“满分”，这样还不如不蹭。

热点营销应该怎么做呢？

我们不妨也来看看这些品牌，看看他们是如何蹭的。

森马&晨光文具

双方携手推出高考上衣、考试笔，在产品属性、设计上和高考关联，也算是四平八稳的蹭上了高考的热点。


洽洽食品

洽洽食品也搞了“考上目标大学，送6倍坚果”的专题活动，既推了自己的产品，又狠狠蹭到一波热度，而且方式巧妙，也不会引起受众的反感。


王老吉

王老吉推出了“科科加吉 万试大吉”系列，瓶身印着“高考大吉”“数学大吉”等字样，考哪门开哪罐，很符合中国人讨个吉利的传统思想。

总的来说，蹭热点前要先搞明白这几件事，品牌的受众是谁？受众想知道什么？受众喜欢什么样的传播方式？看人下菜碟，有时候也不是贬义的。
然后就要考虑围绕品牌内核与价值蹭热点，不仅仅是让受众一笑而过，或是一骂而过，一定要让受众对品牌或产品产生印象，不断强化印象，就能潜移默化中影响用户心智，当用户消费时，看到一个商品的第一反应是“咦，这个产品我之前好像见到过”，这样子，热点营销的目的也就达到了。
还不得不考虑的是热点与品牌产品的创意结合，让受众不反感这样的热点营销，对品牌产生好感或兴趣，加深对品牌的认知。
 

千米能做什么

千米连锁零售管理系统为品牌提供运营管理方案，丰富营销玩法赋能，更有会员精准营销工具：数谋，通过数据支撑，了解受众偏好，量化客户价值，进行重点人群精细化营销，帮助商家蹭对热点，实现增长。

高考热点，你的品牌是怎么蹭的？

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